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引言：
广告费用的年年攀升，单一的品牌活动受众参与度低，传统推广方式的诸多弊端，使整合营销的新营销模式大受欢迎。在整合营销中，活动赞助这种形式也得到越来越广泛的运用。比如：各项汽车赛事的赞助热火朝天，汽车展览、自驾游更受企业青睐……
媒体自身举办的主题活动，因媒体的社会影响力，在用户中的号召力，加上媒体的资源优势，其活动规模比品牌举办的相对更大，活动效应也更加热烈。品牌参与举办媒体相关活动，品牌概念贯穿活动始终，既节约人力、物力资源，又搭了媒体的“顺风车”，品牌传播效应大大增强。
品牌活动赞助的优势：
快速建立品牌知名度
媒体活动的影响力不可低估，介于受众对热点活动追捧，在一段时间内品牌被提及率极高，品牌知名度迅速建立起来。
广泛传播品牌内涵
寻找活动主题与品牌内涵的关联性，借助活动传达品牌概念，品牌内涵可以贯穿活动始终。
促进产品销售
在活动参与和产品促销中找到结合点，利用活动的参与资格带动产品销售，比单纯的产品促销对消费者更具吸引力。
降低宣传成本
媒体自有的推广资源十分丰富，活动执行效果又好，还有很多增值服务，相对品牌的宣传成本大大降低。
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